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花果园购物中心凭什么成为贵州省购物中心的“客流之王”

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花果园,繁华的商业打破了人们对贵阳的刻板印象。在这个大型城市综合体里,有一座建筑让人印象深刻,那就是花果园购物中心,这座拥有着钻石立面造型的建筑,由世界著名建筑设计公司——英国贝诺担纲设计,多彩的琢面在阳光和灯光的照射下显得格外耀眼,也因此成为了大家争相前往打卡的潮流地标。 花果园购物中心,自2012年开业以来,每日的客流量始终有增无减,在2019年赢商大数据《全国购物中心客流指数》榜单中,更是稳居贵州省购物中心客流之王,所谓“罗马非一日建成”,花果园购物中心在运营过程中,又有何创新之举? “

重格局 半开放式休闲空间

来到花果园购物中心就会发现,不管是中庭、通道、廊桥皆以大著称,无论站在哪一个角落,从这头到那头,蜿蜒曲折,一眼望不到边。也正是因为购物中心的“大尺度”奢阔空间和中空布局,柔和的阳光轻洒在身上,让人感觉像是在一个独立的街区里闲逛,“商场”的概念变得遥远而模糊。

花果园购物中心在设计上诠释了超现实主义设计风格,继承贝诺一线城市购物中心一贯强大的动线设计,整个空间疏阔而明亮,可承载的客流量大,并与其他社区商业形成巨大区隔。

除了空间体验感和舒适度,大众化的品牌业态也是荟聚中心吸引顾客的主要因素之一,相对于近几年颇受购物中心欢迎的轻奢品牌,花果园购物中心更愿意选择很多大众化的中端消费品牌。闪耀的LED墙面可谓是时尚品牌的一次精彩亮相,唯品会、h&m、CK等店一应俱全。

重低密 滨湖全业态生活乐园

花果园购物中心囊括了诸如丝恋、树厨、拿渡、星巴克、肯德基等众多耳熟能详且深受消费者喜爱的品牌。在儿童业态方面,不只有寓教于乐的游乐园,还拥有儿童餐饮、儿童教育、儿童服饰、母婴用品等多种业态。随处可见的母婴室展现了不少贴心的小细节。

花果园购物中心相关负责人表示,花果园购物中心客群辐射广泛,在这里没有LV之类的奢侈品,这里的消费更面向大众,特别是餐饮板块,排队预约门店众多,受欢迎程度可见一斑。果园购物中心除了商圈优势,很大程度上要感谢湿地公园的助力。

花果园购物中心接驳湿地公园,而城市湿地公园毫无疑问是市民游玩的收割利器,得益于湿地公园的帮助,一般购物中心吸引的是近程的客流,但公园加购物中心的组合能吸引到远程的客流。据称,湿地公园每年可以为购物中心带来数百万的客流,反之,因为购物中心提供了逛街、吃饭的更多选择,这里的湿地公园客流相比同城的公园多数倍。

重体验 城市社交聚会中心

如今,商业地产已经进入“体验式商业”时代。这个“热词”的兴起,是基于新消费群体的消费理念与行为的升级。“大家不再仅限于物质消费,也追求精神层面的满足。”一出门,购物被放在了第二位,心理体验放在了第一位,而且,消费的诉求除了购物,大家更愿意为体验、环境、情感和服务等精神需求而买单。

花果园购物中心也看到了这点,并致力于为家庭消费者打造第二个家,作为他们聚会体验的场所。花果园购物中心首先在有意识地减少“购物”二字的权重,同时定位社交体验平台和品牌展示平台。在花果园购物中心里,人们可以看到很多品牌场景展示,除了一些新潮的IP植入所设立的活动场景,也有一些新潮品牌设立了体验区和品牌展示场景,花果园购物中心选择多样化、方便性和娱乐性等特征,作为适应消费需要的社交场所,发挥着商圈的城市功能。

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