核心提示：3月31日，“融媒体时代的古镇运营创新”高峰论坛在青岩召开。
2011年以来，青岩旅游创造了九年增十倍的高速发展“传奇”。进入融媒体时代，流量成为影响景区发展的关键因素，青岩又面临一系列新的挑战。
古老的青岩，该如何从“流量战”中突围？来自传媒界的大咖、旅游界的达人们共聚一堂，为古镇建言献策。
九年增十倍 青岩成“顶流”
在论坛上，青岩镇政府正式对外发布《青岩旅游发展报告（2011-2020)》。报告分六个维度，全面涵盖了青岩景区发展、旅游市场规模、游客画像、旅行偏好、旅游带动乡村振兴等多个领域。
报告分析，十年间，青岩旅游实现了“井喷式”增长，游客人数从2011年的80万增长至2019年的870万。另外，旅游收入同样创造了九年增十倍的“传奇”，从1亿增长至11.8亿。
报告数据显示，2017年，青岩正式升级为5A级景区，当年旅游收入同比增长67%，首次突破10亿大关。
青岩旅游迈进“十亿俱乐部”之后，无论从经济指标还是流量指标来考量，都已经是贵州旅游第一梯队的“顶流”景区。
论坛现场
增速略放缓 亟待新突破
“景区大了，玩法多了，配套也跟上了，游客当然也就愿意来了。”贵阳青岩古镇景区管理有限公司董事长王兼介绍，这十年，青岩景区基础设施建设同样实现了“提档升级”。
青岩核心景区的面积，已经从0.8平方公里扩展至4.8平方公里。其中，在基建方面，景区道路新增了23公里，公厕新增了21座，停车位新增2000多个。在景区配套方面，青岩民宿从零开始，增长至131家。
景区日趋完善，对游客的吸引力也越来越高，近十年青岩游客人均停留时间从2小时提高至6小时。
总体而言，在过去十年间，青岩交出了一份不错的成绩单。
值得注意的是，自2018年之后，青岩旅游收入增速有略微放缓的趋势。以2018年为例，2018年青岩旅游收入为11.6亿，同比增速19%，略低于当年贵州旅游整体增速。
高峰论坛现场
建议：多措并举 助力青岩突围
贵州民族大学旅游学院何小怡副教授分析，青岩旅游增速放缓的时间节点，和小红书、抖音等社交媒体兴起的节点，基本相吻合。
何教授建议，融媒体时代，“短视频+社交”已经是年轻一代旅行时的主流表达和体验方式，未来青岩在对外传播时必须注入新鲜血液。
“60后旅游才爱看性价比，千禧一代更注重的是品质。”贵州商学院旅游学院副院长毛宗青说，从报告来看，90后已经成为青岩旅游的绝对主力军，很快00后也会挤进第一梯队，面对这一代游客，舒适独特的旅游体验远比一张便宜的门票更吸引人。
相关统计显示，和国内各大古镇横向对比，青岩门票收入在旅游综合收入中的占比属于比较低的那一档。毛院长表示，为了给游客提供更优质的服务，未来青岩可以考虑采取更为灵活的定价策略。
融媒体时代的古镇运营创新嘉宾圆桌论坛讨论
延伸阅读：
这十地居民 喜欢游青岩
报告显示，综合美团和携程两家平台的数据，青岩外省游客主要来自以下十地——广东、江苏、四川、北京、上海、重庆、湖南、广西、湖北、云南。
90后游客 已成主力军
已有600余年历史的青岩古镇，粉丝却很年轻。据报告，90后已经是青岩旅游消费的绝对主力军，24-30岁这个年龄段的游客占比超40%。
青岩“民宿+” 点亮乡村振兴
青岩旅游高速发展，还带动了农民增收致富。2011年，青岩农民人均收入为8959元，到2019年，这个数字增加了一倍，达到17988元。
青岩古镇城门
青岩古镇牌坊
本文来源：网易房产贵阳
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